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MODA A MILANO Stile e impresa nella città che cambia FASHION IN MILAN Style and Business in a Changing City A cura di Ampelio Bucci Editore Collana AIM - Abitare Segesta Cataloghi, Milano 2002
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"Moda a Milano"” cerca di rispondere a questi interrogativi facendo parlare i protagonisti: gli stilisti, naturalmente, ma anche gli industriali, gli organizzatori, i giornalisti, gli studiosi, i grandi compratori stranieri che determinano il successo all'estero della moda italiana. Emerge così, accanto alle grandi doti di creatività e imprenditorialitàà dei designer, il ruolo fondamentale svolto in Italia dalla filiera, dai distretti produttivi, e prende risalto la peculiare capacità delle imprese italiane di produrre qualità in tutta la fascia alta dei prodotti, sia per donna sia per uomo: abiti, maglieria, scarpe, borse, accessori, occhiali, oreficeria... Si delinea inoltre il ruolo di Milano come "chiave di volta" di tutto il sistema, come vero e proprio "distretto degli aspetti immateriali": e cioè, da un lato, l’innovazione e la creatività – alimentate anche dall'arrivo continuo di giovani provenienti da diversi Paesi che vogliono studiare e lavorare nella nostra città – dall'altro, la concentrazione a Milano di tutti gli aspetti della comunicazione e della distribuzione, che assieme riescono ad attirare qui compratori da tutto il mondo. Nel parlare della moda italiana e di Milano, protagonisti e testimoni forniscono anche idee e suggerimenti su miglioramenti ancora possibili, affinché Milano e l’Italia, mantengano, nella competizione mondiale sempre più agguerrita, la leadership acquisita in questi anni. Infine, "Moda a Milano" propone anche una ricerca originale sulle trasformazioni territoriali che la città ha vissuto e sta vivendo in zone diverse, in seguito al grande sviluppo della moda. In less than twenty years, the Italian fashion industry has become the most important in the world. Why? And why should Milan have become the unchallenged capital of the Italian fashion system, just as it is in the design sector? "Fashion in Milan" attempts to answer these questions through the words of those who have brought this phenomenon about: the fashion designers, of course, but also the industrialists, organisers, journalists and experts, as well as the foreign buyers who have played such a crucial role in creating the success of Italian fashion abroad. Beyond the designers' creative and entrepreneurial genius, the book explains the fundamental role played in Italy by the industrial districts, and the extraordinary ability of Italian companies to produce quality in not just in one sector, but right across the board, involving top-quality products for both women and men: clothing, knitwear, footwear, handbags, accessories, eyewear, jewellery... The role of Milan as the keystone that holds the entire system together also becomes clear. It can be seen to be a veritable "district of immaterial aspects". On the one hand, innovation and creativity are fired by the continual arrival of young people from various countries who come to study and work in our city. On the other hand, there is the concentration in Milan of all forms of communication and distribution. A combination that manages to attract buyers from the world over. When talking about Italian fashion and Milan, the protagonists and observers also provide ideas and suggestions for further improvements to ensure that, in an increasingly aggressive world, Milan and Italy can maintain the leadership they have earned over the years. Lastly, "Fashion in Milan" also provides an original insight into the territorial transformation that the city has been experiencing in various areas ever since the great boom in fashion first started. La presentazione del Volume si è tenuta a Milano - lunedì 17 febbraio 2003 Il libro è sempre disponibile presso la libreria Pecorini di Foro Bonaparte, 48 - Milano |
